Tartalomgyártás tervezés és készítés szempontjai

A tervezés szempontjai

1. Az „alapok” megléte szükséges, azaz

   • Kinek? → Ki a célcsoport, milyen problémáik / vágyaik vannak?
   • Mit? → Mi a fő üzenet, milyen formában emészthető számukra?
   • Hol? → Melyik csatornán aktívak (Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, hírlevél, podcast)?
   • Mikor? → Mikor a legaktívabb a közönség, mikor érdemes posztolni?

2. Tartalomnaptár alkalmazása

   • Heti – kétheti ismétlés (rendszeresség fenntartása).
   • Tematikus hetek, hónapok (pl. „kulisszatitok hét”, „tippek hónapja”).
   • Időzítés → előre tervezett, de rugalmas, hogy az aktuális trendekhez is lehessen igazodni.
   • Évszakok, ünnepek, események figyelembevétele.

3. Tartalom típusok

   • Szöveg (poszt, blog, hírlevél).
   • Vizuális (kép és videó).
   • Hang (podcast, rövid audioklipek).
   • Élő tartalom (live videó, webinár, Q&A).
   • Interaktív tartalom (szavazás, kvíz, kérdésdoboz).

4. Egy kész tartalom többszöri felhasználása (újrahasznosítás)

   • Videó elkészítése → közösségi médiába, weboldalra.
   • Videó leirat elkészítése → blogcikkbe, weboldalra.
   • Videó hanganyaga → podcastbe.
   • Leirat rövidebb változata → hírlevélbe, közösségi médiába.
   • Rövid idézetek → inspiráló posztok, tweetek.
   • Kulisszafotó a forgatásról → Instagram poszt.

5. Mérhetőség és visszajelzés

   • Melyik tartalom teljesített a legjobban?
   • Milyen formátumokra reagál leginkább a közönség?
   • A visszajelzések alapján finomhangolni a stratégiát.

6. Következetesség és márkaépítés

   • Azonos arculat (színek, betűtípus, hangnem).
   • Az üzenet legyen összhangban a vállalkozás értékeivel.
   • Hosszú távon kialakuljon a „felismerhetőség” (pl. stílus, tipikus tartalomtípus).

A készítés szempontjai

1. Szöveges tartalom (poszt, blogcikk, hírlevél)

Ma jellemző fogyasztói szokások: rövid figyelem, gyors görgetés, de a hasznos, strukturált tartalomra megáll az olvasó.

Szempontok a készítéshez:

• Rövidség és tagolás – 1-3 mondatos bekezdések, listák, kiemelések.
• Figyelemfelkeltő első sor – ez dönti el, hogy tovább olvassa-e.
• Hitelesség, személyesség – az emberek jobban kapcsolódnak történetekhez, tapasztalatokhoz.
• SEO / kereshetőség – kulcsszavak a blognál, releváns hashtag a közösségi médiában.
• Call to Action (CTA) – mindig legyen valami apró cselekvésre ösztönzés: kérdés, kattintás, komment.

2. Vizuális tartalom (kép + videó)

Ma jellemző fogyasztói szokások: vizuális platformok dominálnak (Instagram, TikTok, YouTube Shorts, Facebook Reels), a rövid, gyorsan fogyasztható tartalom a nyerő.

Szempontok a készítéshez:

Képek:

• Egyszerű, letisztult: zsúfolt képeket gyorsan tovább léptetik.
• Saját fotó vagy személyes jelenlét →hitelességet növeli.
• Színek, arculat következetessége → márkaépítés.

Videók:

• Első 3 másodperc kritikus (scroll-stop vagy hook).
• Inkább rövid (15–60 mp), de informatív vagy szórakoztató.
• Felirat kötelező (a legtöbben hang nélkül nézik!).
• Vertikális formátum előnyben (TikTok, Reels, Shorts).
• Storytelling → mini történet, „előtte-utána”, tippek, kulisszák mögött.

3. Hang alapú tartalom (podcast)

Ma jellemző fogyasztói szokások: multitasking közben hallgatják (vezetés, főzés, sport), a lojalitást és a mélyebb kapcsolódást építi.

Szempontok a készítéshez:

• Jó hangminőség, a rossz minőségű hangot azonnal kikapcsolják.
• Tömörség,10-20 perces mini epizódok gyakran jobban működnek, mint a hosszú órás adások.
• Rendszeresség, inkább rövid, de állandó megjelenés, hogy szokássá váljon.
• Közvetlenség, személyes hangvétel: hallgató úgy érzi, „veled beszélget”.
• Újrahasznosíthatóság: a podcastból lehet poszt, idézet, rövid videórészlet.

Összegzés a mai fogyasztási szokások alapján:

• Rövid, könnyen emészthető tartalom → gyorsan fogyasztják, gyors döntés.
• Vizualitás dominál → videó és kép nélkül nehéz kitűnni.
• Hitelesség és személyesség → már nem a tökéletes reklámfilm kell, hanem az emberi arc.
• Multiplatform használat → egy tartalmat több formátumban is érdemes kiadni (pl. blog → videó → podcast-részlet).

Kapcsolódó tartalom:

A képet Geminivel készítettem.